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永庆甄选 居逸生活品牌的爆款毛巾打造之路
栏目:产品一类 发布时间:2019-07-01 18:08

  2018年6月,永庆甄选正式成立新品牌“居逸生活”。这是一个家居生活类品牌,秉承“生活本可简单”的理念,倡导简单、舒适、健康、务实的生活方式。旨在让客户通过美好的产品,感受家的温馨。注重性价比,种种产品颜值、注重品质。

  居逸生活一上线,就迅速打造了一款爆品:阿克苏长绒棉毛巾。依靠单品爆发提高知名度,圈定一批忠实客户群,成功走进了大众视野。

  所有的产品研发,都必须有市场数据为支撑。经过居逸生活研发部门的详细调研,我国的毛巾市场具有非常大的潜力。

  发达国家的习惯是“一人多巾”且遵循“毛巾三月一换”的原则,每年人均使用毛巾10条以上。而我们毛巾目前大多数人的观念还是“一巾多人”“一巾多用”,每年人均使用毛巾•□▼◁▼只有1~1.2条。

  随着国人生活水平的提升,人们观念的转变,愈来愈注重生活品质,对毛巾需求量与日俱增。

  安全生产监督管理局预测:我国毛巾产量将以4%左右的增速增长,预计到2020年,我国☆△◆▲■毛巾类产品产量将达到110万吨。

  对此,永庆产品研发经理表示:“居逸生活的品牌定位●在中高端,客户群体是25-35岁之间新兴中产阶级。第一款上线的产品自然要贴合客户群的痛点。毛巾,是再适合不过的产品。”

  根据实地调查,国内市场目前还不太注重毛巾品质,一些二流产品充斥在◆■商超的货架上,价格贵的令人咂舌,品质却比▲=○▼较差,掉毛掉色等情况出现非常多。随着经济发展,年轻人观念的转变,人们对于毛巾的品▽•●◆质要求也越来越高。市面上的毛巾很明显无法满足客户需求。

  针对这些以上问题,居逸生活从了解毛巾市场、上游原材料、高标准工艺要求、设计亮点四大方面着手,生产出有高品质毛巾,让消费者选择更简单。

  从厂商甄选看:永庆团队深入毛巾生产最为有名的几个基地:山东、河北等,进行走访调查,甄选拥有国际认证产品生态安全保证、质量管理体▲★-●系认证证书、环境管理体系认证证书、职业健康安全管理体系认证◇•■★▼的标准的全流程控制工厂厂商,经过严格品质测评,最后选定山东两个地方,进行制造加工。

  从原材料的甄选看:市场上现有的产品主要使用原料材质是普通棉花,毛纤维比较短,手感粗糙,吸水性▲●…△一般,容易掉毛。针对这些问题,永庆团队挑选了阿克苏长绒棉为棉纱原料,长绒棉被世人称为“棉中极品”,洁白通透,绒朵大,弹性十足,吸水性、柔软度都远超普通棉纱毛巾。

  从高标准的工艺看:1.采用精梳工艺。只保留38mm的优质棉纤维,先染后织,进口染料,健康活性印染,耐洗耐磨△▪▲□△不易褪色,亲近肌肤安全放心。2.国家A类一等品婴幼儿标准,更加细嫩柔软,敏感肌肤也可使用。

  从设计亮点看:大毛圈,手感柔软舒适,简约素色,让毛巾看起来非常简约大气。整体尺寸比普通毛巾加长5cm,性能亮点十足,吸水▪▲□◁面积大,用途广泛,体验性佳。

  每一种成功都不会是偶然,居逸生活阿克苏长绒棉毛巾上线之后,由专业的运营团队进行全方位精细化运营,依靠平台大数据圈定用户画像,千人千面定向推广销售。加上良好的服务和售后,实现老客带新客的口碑种草。所以,市场反★-●=•▽馈度极好,好评率99%以上,客户认可度非常高,并自愿种草。

  今年618大促之中,毛巾销量成功突破10万条。并且,在爆款单品的★△◁◁▽▼带动下,居逸生活品牌随后上线的几款产品也都取得了不俗的成就。由此,我们可以看出,产品的好◁☆●•○△与坏,客户最有发言权,消费者的眼光是雪亮的。

  不忘○▲-•■□初心,砥砺前行。居逸生活的成功,再一次证明了永庆甄选道路的正确性。认真对待每一个品牌,永庆团队用实际行动来实现着自己的承诺:让永庆甄选成为品牌的塑造者,标准的制定者!

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